Thị trường online, hay còn gọi là thương mại điện tử ở Việt Nam đã trải qua một hành trình phát triển ấn tượng. Cơ hội cho thị trường online tại Việt Nam xuất hiện từ năm 1997, khi Internet bắt đầu phổ biến trong nước. Khởi đầu từ những năm 2000 với các trang web rao vặt và diễn đàn, thị trường này dần định hình rõ nét hơn khi các sàn thương mại điện tử như Tiki, Sendo, Lazada và sau này là Shopee xuất hiện, tạo nên một cuộc đua sôi động. Cùng với sự bùng nổ của mạng xã hội, các nền tảng bán hàng trực tuyến như Facebook Marketplace và TikTok Shop đã mở ra một kênh tiếp cận khách hàng mới, đặc biệt là với các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs)... đưa khái niệm mua sắm trực tuyến trở nên quen thuộc với người tiêu dùng. Từ chỗ chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ trong tổng mức bán lẻ, thương mại online đã trở thành một trong những động lực quan trọng thúc đẩy kinh tế số. Với dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng Internet và điện thoại thông minh cao, cùng sự đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng thanh toán số và logistics, thị trường online Việt Nam được đánh giá còn nhiều dư địa phát triển, hứa hẹn vươn lên nhóm dẫn đầu khu vực Đông Nam Á trong những năm tới.